2013年10大精選廣告

為了吸引觀眾目光,業者與各單位總是會出盡奇招、使出渾身解數,推出令人一看就印象深刻的廣告,來達到宣導或宣傳產品的效果,而有時一則能憾動人心的廣告,雖然不見得能刺激銷售量,卻能發揮更大的力量。2013年也有許多廣告讓人一看就深深烙印在腦海中,現在就一起來回顧NOWnews為您整理出的10大年度精選廣告。
「酒駕」一直是困擾各國交通執法部門的老問題,英國交通部就曾發布一支堪稱絕對驚悚的反酒駕公益廣告,希望能夠喚起不一樣的宣傳效果。廣告主要描述在小酒館內,來喝酒的人在毫無準備的情況下進入酒館的洗手間,而洗手槽前方的鏡子突然碎裂,蹦出一個假人頭破鏡而出。如此驚悚、血腥的畫面嚇壞不少人,不過,這其實只是在模擬酒後駕車,不慎撞倒行人時的場面,而遭遇這一切的「潛在酒駕者」卻被嚇出了一身冷汗。英國推出這支另類驚悚的反酒駕廣告,是希望能有效地引起回響,達到宣傳效果。


愛爾蘭健力士啤酒曾推出一個成功觸碰人心的廣告,廣告中一群坐在輪椅上的男子,正在籃球場上揮灑汗水、激烈爭球,卻有名男子不慎從輪椅上摔落,但他如正常人般俐落起身。在比賽結束後,這群男子紛紛從輪椅上站起來離開球場,僅剩一名真正的殘疾男子,仍坐在輪椅上與大家一起離開。最後,廣告配音「我們的選擇,決定了我們是什麼樣的人」,不僅充分呈現友誼的可貴,更為廣告增添深意。而這則廣告雖然不一定能使銷售提升,但卻讓大家在心中留下深刻的印象,同時達到塑造品牌形象的效果。


社會刻板印象造就女生與粉紅色畫上等號,女生就是要玩洋娃娃的印象也似乎根深蒂固,而男生的玩具不是車子就是機器人。美國即有玩具公司推出一則廣告,大膽說出女生也可以做到,不應再以「有色眼鏡」限定她們,無論是建築師、寫程式都通通難不倒女生,以破除性別歧視的迷思,並間接傳達出不該再幫孩子們貼上標籤,推出後立刻引起廣大回響。

泰國有業者在廣告裡大搞創意,推出一支18禁內衣廣告引起網友高度關注,強調可用2分鐘改變人生,還請來知名模特兒在鏡頭前寬衣解帶,直接證明內衣的神奇效果。廣告中,長髮飄逸、身材曲線玲瓏有緻的廣告主角,不僅在鏡頭前卸妝,還當場脫掉身上衣物,讓人看了臉紅心跳。不過,在廣告主角脫掉內衣後,卻是一名有肌肉的堂堂男子漢,雖然讓不少電視機前的觀眾嘆一口氣,但卻已成功製造話題,創造廣告噱頭。


記憶該如何保存才能永不消逝?全球記憶體模組生產大廠製作了一支由真人真事改編的形象廣告。場景來到英國倫敦一處地鐵站,故事使用倒敘手法,一名思念丈夫的妻子,分享她與先生的初次相見、熱戀到結婚,攜手到老的珍貴回憶,廣告主角與丈夫橫跨數十年的感情,隨著丈夫辭世,可以回憶丈夫只剩下月台上的廣播「Mind The Gap」。不過,科技日新月異,在數位化潮流的洗禮下,與丈夫溫馨的生活記憶面臨消失的窘境…。而這支廣告的片名為「A Memory to Remember」(記憶:永遠都在),搭配上廣告內容後成功憾動人心。其中,較為特別的是,這整支廣告都是在台灣搭景拍攝。


日本專賣輪胎的AUTOWAY製作了一支驚悚指數超標的廣告,提醒大家注意安全。廣告中,伸手不見五指的山區道路,加上大雪紛飛視線不良,道路上還積滿白雪相當濕滑,車子沿著道路一直開,進入詭異小道路後越開越遠,正當感到疑惑急想掉頭時,竟出現一名白衣女子站在遠方,接著直撲眼前,而她竟是日本知名的女鬼「裂嘴女」。恐怖畫面搭配上音效嚇壞不少觀眾,不過,其實裂嘴女手上拿的小板子,只是想好心提醒用路人,在大雪紛飛的冬季別忘了要去換輪胎。這支創意廣告以驚悚指數超標的噱頭來吸引消費者注意,也成功引起廣大回響。


網路上曾流傳一個優格廣告,號稱請來前AV女優代言,沒想到整支廣告就算沒有露點,形象也整個大走偏,似乎圍繞在情色邊緣。廣告中,女主角在試吃優格時,卻不斷抽動湯匙,發出呻吟聲,讓整支廣告充滿性暗示。而廣告後面甚至出現各種A片才會出現的動作,只見優格老闆看得津津有味,只有導演氣到跳腳。不過,這其實並不是真正的優格廣告,而是一個搞笑團體的惡搞傑作,至於女主角也不是真正的AV女優。雖然並非真正的行銷廣告,但仍在網路上引起熱議。
每逢聖誕節期間,除了少不了聖誕樹裝飾外,街上店家也都會播放聖誕歌吸引買氣。澳洲就有家百貨公司曾在聖誕節時推出超KUSO的「胯下聖誕歌」廣告,吸睛程度破表。影片中,6位帥哥隨著聖誕歌曲的音樂節奏,規律的扭動臀部,新穎又極具創意,成功吸引消費者目光,廣告上傳到影音平台數日就擁有破千萬的點閱率。
澳洲一家保險套公司業者,曾推出一支讓人超級害羞的宣傳廣告,直接在廣告中上演18禁戲碼。廣告中,一對男女到藥局要購買保險套,但卻無法做出選擇,店員則稱可以現場試用後再作決定,接下來這對男女竟直接在藥局大戰。雖然這支廣告想要創造噱頭,但創意實在玩過頭,尺度太超過,最後遭到電視台禁播。不過儘管遭到禁播,但破表的性愛張力仍引起熱議,成功在網路上引起話題。

大多數人抽菸者都知道吸菸有害健康,卻都刻意忽視,為能再度喚起大眾吸菸有害健康的觀念,泰國健康提倡基金會製作了一支相當有震撼力的戒菸廣告。廣告中,兩名小孩著拿著菸,向路旁正在抽菸的男女借火點菸,但嘴裡叼著菸的大人卻各個嚴厲的對小孩訓斥,稱抽菸沒有好處,還可能會害命,各種威脅與警告,聽起來格外諷刺。最後,小孩丟了張紙條給這些吸菸者,上面寫著「你會替我擔心,為什麼就不擔心自己,自我提醒才是戒菸最有效的警告」。這支廣告不僅發人省思,並透過抽菸的孩子喚醒社會大眾的健康意識,被稱為是史上最震撼的戒菸廣告。

停止汽車暴力之公益廣告
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