真假的商標世界

今屆奧斯卡最佳動畫短片-Logorama (商標的世界)

在这个花花世界里,主角是商标,配角是商标,连跑龙套的也是商标,如果说植入广告常常会让你有砸电视机或者退票出场的冲动,这部《商标的世界》完全达到了“植入广告”的最高境界,不仅能让你看得津津有味,还可以体会到眼熟的商标不断冲击视觉的刺激享受。制片人尼古拉斯·苏莫尔金在领取小金人的时候幽默地说,“我必须要感谢短片中出现的那3000多个非正式投资商,我可以保证,短片没有伤及任何一个品牌。”

最华丽的义务广告3000多个商标齐登场

飞起来的草皮在空中划出了一个“Nike”(耐克),动物园里会吼一嗓子的是米高梅,不小心被车撞翻的路人是巧克力豆“M&M”,品客薯片、依云矿泉水、连《机器人总动员》中虚拟的品牌BUYNLARGE公司的标志都现身了。也许第一眼你还会以为这只是个广告,但是只需另一分钟,你就会发现自己来到了一个完全由商标构成的崭新世界,据制片的不完全统计,短片中出现的商标超过3000个,由法国一家叫做H 5的设计工作室,集合了45位创作者之力,用时两年半、耗资25万欧元制作而成。

如此多的广告充斥,你一定会以为这部短片不愁资金,这绝对是一个天大的误会,连导演都对此苦恼不已。由于所有商标的版权都不属于他们,所以短片不能用作商业目的,根本无法赚钱,“这讽刺极了。”除了戛纳、CN C等真的参与到了制作过程中,其他所有商标的出现都是纯义务的,而大多数参与工作的人员也是免费的。

麦当劳叔叔大战米其林商标世界也难逃“2012”

短片讲述了一个正义而暴力的米其林轮胎人大战邪恶的麦当劳大叔的荒谬故事。虽然是法国制造,但是导演心目中的原型却是洛杉矶,在两方经历了追车加枪击等一系列交火之后,地震却突然降临这个虚拟的世界,道路中裂、行人疾走的画面让不少网友都误以为是进入了商标版的“2012”世界。相信我,在短片拍摄的时候,《2012》还未出炉,不过据导演透露,他们确实从《虎胆龙威》(Die Hard)、《黑鹰坠落》(BlackHaw kDown)等动作片中获得了部分灵感,比如两个米其林坐在车里对话的画面,是不是有点像昆汀的《低俗小说》(Pulp Fiction)?

去年5月制作完毕,《商标的世界》在戛纳亮相之后就获得了最佳动画短片的肯定。虽然只有短短的17分钟,也没有复杂的故事,不少网友却从中看到“商标”背后的寓意,“如果说《2012》描写的是人类对自然的暴行造成的末日降临,那么《商标的世界》应该是诉说商品经济带来品牌之间的过度竞争最后导致的不良结果。”

真的假不了,假的真不了

假貨製造商可說無孔不入,除了高檔名牌貨之外,連低價的產品如洗衣劑或電池等也不放過,就讓我們見識一下他們如何在一堆名牌貨中混水摸魚,以求闖出一片天的創意。

不過,套用時下最流行的一句潮語︰真的假不了,假的真不了。

不會吧?連車也有假的?!

不知道假酒會不會喝死人呢?

真’超’人變身為假’特別’人。

肯德雞變啃他雞

麥當勞什麼時候跟漢堡王合拼變成麥德堡了?

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